Por isso, surge a importância do serviço da Curadoria de Conteúdo, que busca fazer um filtro em tanta informação para oferecer algo otimizado ao perfil de determinado público. Para as marcas, é uma oportunidade de conversar com seu target de maneira adequada, disponibilizando um conteúdo que esteja em sintonia com seus interesses e expectativas. Tal serviço, de acordo com manual de preços da Associação Paulista das Agências Digitais (APADI), vale em torno de R$ 1.500,00 mensais.
E o que isso tem a ver com Relações Públicas? Ora, tudo aquilo que você comunica diz algo sobre você, e será responsável por construir, diariamente, uma imagem a seu repeito. Então, temos uma ideia definida em nossa mente em relação a uma pessoa ou uma marca de acordo com os posts e tipo de conteúdo que esse alguém coloca em suas redes. Além de imagem, o conteúdo influencia o tipo de relacionamento que você vai manter - comentários, "curtir", followers, compartilhamentos, etc.
E é sobre isso que eu pesquisei quando estava montando uma apresentação de Curadoria de Conteúdo. Atualmente, atuo como coordenador de Conteúdo da Agência Sawi Internet Estratégica, aqui em Campinas, onde também oferecemos esse serviço online, e foi um prazer enorme conversar com o Newton Alexandria, diretor da Dr. Conteúdo, a respeito desse serviço tão interessante. A conversa foi tão legal, que acabou virando um post no Blog Mídia Boom. Dá uma olhada em como foi nosso bate-bola:
@FuturoRP − O que é, em sua visão, curadoria de conteúdo? Qual sua importância?
Newton Alexandria − A grosso modo, curadoria de conteúdo é coletar, selecionar, filtrar e disponibilizar conteúdos na forma original ou “mixada”, para atingir um objetivo (curador) e uma necessidade (alvo do conteúdo/usuário/leitor), dentro de um segmento específico ou mesmo num mercado mais amplo. A sua maior importância, a meu ver, reside no fato de as pessoas terem as informações de forma mais completa, organizada e sucinta, posicionando, assim, o curador como referência e alvo de interesse de uma comunidade relacionada, tornando-a um grande ativo intangível.
@FuturoRP − Para quem esse trabalho de curadoria de conteúdo pode ser útil?
Newton Alexandria − O trabalho de curadoria é extremamente importante (e deve ser proveitoso) para os dois polos: tanto para o curador, quanto para o usuário/consumidor de conteúdo. O primeiro precisa atrair a atenção, mostrar-se, vender-se, tornar-se interessante para seus públicos; por isso, precisa, diante de tanta informação, filtrar, deixar algo mais “mastigado” e conciso e oferecer o “melhor” do conteúdo disponível por aí. De outro lado, é com base nessas informações que o usuário/consumidor irá tomar decisões de compra, resolver um problema, enfim, vai ajudá-lo a sanar suas necessidades, a tornar-se mais esclarecido sobre determinado assunto/área.
@FuturoRP − De que maneira a curadoria de conteúdo é vendida no mercado? Qual o preço médio cobrado para tal?
Newton Alexandria – Normalmente é vendido dentro de um pacote de ações online ou mesmo dentro de um pacote de conteúdo (marketing de conteúdo): planejamento, estratégia, criação, curadoria, revisão, edição, publicação, propagação, e até mensuração. Essa questão de precificação está dentro, também, de um contexto maior. Isoladamente é difícil mensurar. Mas tudo depende, de acordo com outras ações online (ou mesmo offline), do tempo, da qualidade do profissional/empresa curadora, do volume de conteúdo e de uma série de variáveis, muito particulares até, avaliadas caso a caso.
@FuturoRP − Por quais profissionais a curadoria de conteúdo pode ser realizada?
Newton Alexandria − O ideal, independente da formação do profissional, é que este tenha bastante poder de análise, de entender o seu mercado, seu cliente/empresa. Depende muito de seu background, de sua vivência, de seu contato e gosto pelas informações, pelas letras, por dados. Preferencialmente que seja de áreas ligadas à Comunicação Social: Jornalismo, Publicidade, Relações Públicas, Letras – e até Marketing.
@FuturoRP − Como fazer uma curadoria de conteúdo de sucesso?
Newton Alexandria − Começando, como dito acima, por conhecer o negócio e o público, estipulando os objetivos que se quer atender com essa curadoria; depois partir para os canais nos quais se pode encontrar esses conteúdos; então é só filtrar, e preferencialmente deixar com a “cara” de quem está curando e que tenha identificação com esse público a quem se direciona, quanto à linguagem principalmente.
Se você quiser conferir o post na íntegra, visite o Blog Mídia Boom. E se tiver alguma dúvida, comentário ou curiosidade sobre Curadoria de Conteúdo, deixe aqui nos comentários pra gente! ;)
Até a próxima troca de ideias!
